在墟落文旅开发的热潮之下，政府主管部分或是企业投资主体，都越来越清晰地意识到运营在其中极为主要的继续职位：没有运营，就没有墟落文旅开发。然而，在墟落文旅领域，甚至是整个文旅工业，运营资源的稀缺已经险些是一个制约工业生长的短板要素。谁来运营墟落 ？什么样的运营是好的墟落文旅运营 ？为什么说，没有对乡土性的明确和尊重，就没有好的墟落文旅运营 ？
一
墟落文旅运营的三个主要价值和三个要害词
每一个墟落都与众差别。虽然在许多年前我们把墟落旅游体验简朴地形貌为“农家乐”，又在迩来将它升级为“民宿”，可是，若是把墟落看成旅游的工具而不但仅是配景来考量，墟落文旅体验的焦点是这片乡土唯一无二的自然、文化和工业，以及无法替换的新乡土生涯体验。墟落文旅运营的起点，是重新发明并展现乡土多样化的价值。因此，墟落文旅运营的指向并不但是给游客一个品质更好墟落旅馆或墟落民宿，而是在墟落里建设一些集中的或疏散的载体，为游客泛起一个优美的墟落目的地，一种感感人心的乡土情怀和生涯方法。
墟落文旅运营所有可能的价值当中，最主要的三个包括：
1. 为游客提供深度的在地人文旅行体验；
2. 在商业谋划的同时增进社区营造；
3. 推动都会和墟落的交互和链接。
在这三个主要价值的目的导向之下，有三个要害词值得重视：真实性、价值感和情绪关系。
l 真实性：是指墟落文旅运营要真诚地展现一方乡土的真实价值，不是强行植入属于都会或其他地方的内容。
l 价值感：是指在墟落文旅运营中要只管使用属于墟落的低本钱、高价值的资源，只管阻止简朴套用都会的资源和手法来刷新空间和制造内容。通过优化运营历程中各工业环节上的本钱，给游客在一定价钱下附加值更高的产品和效劳。
l 情绪关系：是指在游客抵达之前和之后，长续地举行情绪联系和相同。用乡土之情去唤起链接，让都会人群找到归乡的暖意。
二
基于乡土性优势的墟落文旅综合系统设计、建设和运营
将一个具有文旅工业生长潜力的墟落打造并运营成为一个奇异的墟落文旅目的地，需要基于乡土性举行墟落文旅综合系统的设计、建设和运营。每一个有识别度且可一连的墟落文旅综合体，都在设计、建设和运营各个环节充分地展现了其乡土性特点。
1、始于设计阶段的墟落资源挖掘墟落中任一个文旅项目都无法脱离它的自然、文化和墟落情形保存。墟落文旅产品的策划和设计，至少需要在充分调研和掌握以下6类墟落资源的基础上举行：
（1）自然 | 相识墟落所处的山水情形
l 周边已有一定着名度的山水景区；
l 未经景区化的优质山水资源；
l 地方特别的自然生态特色；
l 有代表性的植物或动物物种。
（2）遗产 | 发明墟落内部及周边的文物遗产
l 文物�；さノ�；
l 公共性历史修建；
l 老宅；
l 古树、古碑、古井等遗存；
l 旧物。
（3）美食 | 探索墟落所处地区的美食
l 老字号；
l 有代表性的地方风韵；
l 主要节日或仪式的特殊菜肴；
l 有优异手艺的乡下厨师；
l 乡土特产及特别的食材。
（4）民艺 | 相识墟落和周边的非遗和手工艺
l 列入非遗名录的项目；
l 村中的匠人巧妇；
l 古板手工制品。
（5）民俗 | 掌握外地的节庆和民俗特点
l 节日；
l 主要仪式；
l 喜欢与禁忌。
特殊主题 | 找到墟落专属的破题点，形成未来产品、文创、活动和体验的主题。围绕这一主题，在全市、天下和天下规模内寻找高端资源的接入和嫁接。
上述种种资源，都是在墟落文旅项目开发当中极为主要的依托。若是忽视了这些资源，就忽视了未来墟落文旅产品的大部分价值。
2、释放于建设阶段的墟落资源使用
（1）尽可能将墟落文旅修建和体验空间融入或面向自然之境，充分使用外地乡土植物举行情形景观营造；
（2）呼应外地乡土遗产修建特点和室内设施特点，优先使用乡土质料和乡土武艺举行建设，在软装上多使用外地古旧修建装饰构建，或反应乡土生涯方法的旧物；
（3）在餐饮空间建设上充分思量探索乡土美食特点，形成有设计感的新乡土宴席。在装饰上突出物产气概特点；
（4）使用外地非遗和手工艺的再设计举行软装安排；
（5）在墟落情形中留出举行特色活动的仪式空间；
（6）在主题景观、标识设计上思量与墟落整体情形和气概的融合感。
1、始于设计阶段的墟落资源挖掘墟落中任一个文旅项目都无法脱离它的自然、文化和墟落情形保存。墟落文旅产品的策划和设计，至少需要在充分调研和掌握以下6类墟落资源的基础上举行：
（1）自然 | 相识墟落所处的山水情形
l 周边已有一定着名度的山水景区；
l 未经景区化的优质山水资源；
l 地方特别的自然生态特色；
l 有代表性的植物或动物物种。
（2）遗产 | 发明墟落内部及周边的文物遗产
l 文物�；さノ�；
l 公共性历史修建；
l 老宅；
l 古树、古碑、古井等遗存；
l 旧物。
（3）美食 | 探索墟落所处地区的美食
l 老字号；
l 有代表性的地方风韵；
l 主要节日或仪式的特殊菜肴；
l 有优异手艺的乡下厨师；
l 乡土特产及特别的食材。
（4）民艺 | 相识墟落和周边的非遗和手工艺
l 列入非遗名录的项目；
l 村中的匠人巧妇；
l 古板手工制品。
（5）民俗 | 掌握外地的节庆和民俗特点
l 节日；
l 主要仪式；
l 喜欢与禁忌。
特殊主题 | 找到墟落专属的破题点，形成未来产品、文创、活动和体验的主题。围绕这一主题，在全市、天下和天下规模内寻找高端资源的接入和嫁接。
上述种种资源，都是在墟落文旅项目开发当中极为主要的依托。若是忽视了这些资源，就忽视了未来墟落文旅产品的大部分价值。
2、释放于建设阶段的墟落资源使用
（1）尽可能将墟落文旅修建和体验空间融入或面向自然之境，充分使用外地乡土植物举行情形景观营造；
（2）呼应外地乡土遗产修建特点和室内设施特点，优先使用乡土质料和乡土武艺举行建设，在软装上多使用外地古旧修建装饰构建，或反应乡土生涯方法的旧物；
（3）在餐饮空间建设上充分思量探索乡土美食特点，形成有设计感的新乡土宴席。在装饰上突出物产气概特点；
（4）使用外地非遗和手工艺的再设计举行软装安排；
（5）在墟落情形中留出举行特色活动的仪式空间；
（6）在主题景观、标识设计上思量与墟落整体情形和气概的融合感。
3、升华于运营阶段的墟落价值体验
（1）墟落内部富厚体验
将适于引入墟落文旅空间现场的墟落资源整合成为墟落内部的文旅体验产品，如本土手作、民间说唱、特色美食等。与在地的能工巧匠签约，把他们的手艺包装成种种课程活动，举行收入分成，形成细密的配合生长关系。
（2）墟落周边深度探访
联动在墟落周边一定车程规模内的原真体验点，包括工坊、农园、演进场合等，向导游客与主理人举行深度的访谈和体验。
（3）城乡社群关系治理
建设三个类型的社群，对在地匠人、客户和链接城乡渠道的对接人举行一样平常的社群互动，形成一种一连的城乡情绪联系。
三
新乡土生涯配合体：墟落文旅运营的高阶目的
建设都会和墟落的双向流通渠道，让适合墟落的工业生齿回流墟落，让热爱墟落的度假生齿回流墟落；激活墟落的低价值资源，如农宅、农田、农产品和非遗手艺等，让墟落成为具有高效能的工业空间。
而新乡民的加入，老乡民的改变，以及新老乡民在配合生长历程中缔结起一个新乡土生涯配合体，将是墟落文旅运营在工业运营之上的高阶目的。
建设起一个新乡土生涯配合体需要恒久不懈的起劲。
关于有志于生长墟落文旅的地方政府和能够陪同始终的墟落文旅运营机构来说，要实现这一目的，至少需要系统地解决以下问题：
整村妄想设计
乡土文化空间建设
墟落文旅业态导入
墟落文旅修建刷新
在地农产品升级
着眼于引入墟落文旅工业生齿的新乡民妄想
着眼于引入墟落文旅度假生齿的运营系统搭建
其中，工业生齿的回流，有赖于是否能够吸引与墟落优势资源相匹配的工业人才如新农人、非遗文创者、手工业者、乡土研学组织者等回归墟落，并为他们提供包括半工半居园地、企业注册效劳、平台撒播推广、主题活动组织等相关效劳� ？墒褂玫男媛湔迥被越ㄉ栌玫�，可配合这一行动刷新成为提供应他们的墟落工业及商业空间，如手作工坊、乡创空间、墟落墟市等。
而度假生齿的回流，会为墟落带来品质化住宿设施的谋划者和使用者，使得墟落闲置宅基地的高效盘活使用成为可能。通过成熟的资产治理和物业治理系统，盘活并有用治理墟落的闲置宅基地资源，将闲置农宅刷新为品质化的乡居度假设施，使农宅转化为承载度假需求的所在，并以无邪的使用方法链接都会使用群体，知足都会中产多样化的墟落度假需求。
而新乡民的加入，老乡民的改变，以及新老乡民在配合生长历程中缔结起一个新乡土生涯配合体，将是墟落文旅运营在工业运营之上的高阶目的。
建设起一个新乡土生涯配合体需要恒久不懈的起劲。
关于有志于生长墟落文旅的地方政府和能够陪同始终的墟落文旅运营机构来说，要实现这一目的，至少需要系统地解决以下问题：
整村妄想设计
乡土文化空间建设
墟落文旅业态导入
墟落文旅修建刷新
在地农产品升级
着眼于引入墟落文旅工业生齿的新乡民妄想
着眼于引入墟落文旅度假生齿的运营系统搭建
其中，工业生齿的回流，有赖于是否能够吸引与墟落优势资源相匹配的工业人才如新农人、非遗文创者、手工业者、乡土研学组织者等回归墟落，并为他们提供包括半工半居园地、企业注册效劳、平台撒播推广、主题活动组织等相关效劳� ？墒褂玫男媛湔迥被越ㄉ栌玫�，可配合这一行动刷新成为提供应他们的墟落工业及商业空间，如手作工坊、乡创空间、墟落墟市等。
而度假生齿的回流，会为墟落带来品质化住宿设施的谋划者和使用者，使得墟落闲置宅基地的高效盘活使用成为可能。通过成熟的资产治理和物业治理系统，盘活并有用治理墟落的闲置宅基地资源，将闲置农宅刷新为品质化的乡居度假设施，使农宅转化为承载度假需求的所在，并以无邪的使用方法链接都会使用群体，知足都会中产多样化的墟落度假需求。
结语
在充分重视一个墟落的乡土性特点的基础上，解决好了墟落的价值识别、资源使用、工业导入和新老乡民共创共享共生关系，一个好的墟落文旅运营方能建设和恒久。
内容泉源：革鼎品牌视角
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